A teoria dos Efeitos
Limitados, também conhecida por “Two – Steps”, enfatiza o papel dos formadores de opinião comunitários como
construtores da opinião pública. Ela mostra
que a influência dos meios
de comunicação é seletiva, dependente de opiniões preexistentes e das
relações interpessoais do receptor.
As
reações diante das mídias variam de indivíduo para indivíduo e a ideia de que a sociedade é representada por uma grande massa homogênea, antes defendida
na teoria hipodérmica, já não existe mais. Um dos fatores das várias reações da
sociedade é a influência dos líderes de opinião, que fazem uma intermediação
que “ajudará” as pessoas obterem uma escolha. Exemplos disso são os líderes de
religião, artistas, familiares,amigos...
Contudo,
esses intermediadores são os filtros da informação, é ele que lhe dá as
informações de seu próprio interesse, influenciando todo seu meio.
Fonte: WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação. Lisboa: Editorial Presença, 1995.
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